“老钱风”赚到了极新热钱。Ralph Lauren拉夫·劳伦日前公布限度3月30日2024财年登第四季度事迹，全年收入增长2.9%至66.31亿好意思元（约合东谈主民币480亿元），中枢居品以绞花真诚衫、Polo衫为主的女装仍主导营收增长，占总业务70%以上。亚洲阛阓引颈营收增长，全年营收15.66亿好意思元，同比增长10%，其中中国阛阓增幅达30%。财报中示意，因为营销过劲，使得2024财年集团DTC业务新增了500多万新用户。

比较全体增长应对的营收来看，拉夫·劳伦更为亮眼的在于其净利润数据。财报表示，净利润增长23.5%至6.46亿好意思元，毛利增长6.4%至44.31亿好意思元，毛利率升迁190个基点至66.8%。第四季度收入增长2%至16亿好意思元，净利润为9070万好意思元，而上一年同期为3230万好意思元。

按地分歧，全年北好意思阛阓收入下落2.3%至29.5亿好意思元，欧洲阛阓增长7%至19.68亿好意思元，亚洲阛阓大涨10%至15.66亿好意思元，其他阛阓下落6.9亿好意思元至1.46亿好意思元。其中中国阛阓增幅达30%。集团示意，中国阛阓业务较疫情前比较翻了一倍之多，当今占公司总销售额的7%，仍有广博的增长契机。

按品类分， 中枢居品当今占总业务70%以上，2024财年杀青了高个位数增长，高于公司全体增速，主要由绞花真诚衫、Polo衫、亚麻衬衫、衬衫夹克等激动。高后劲品类也在同步发展，其中包括外衣、包袋和家居。这些品类共计在2024财年第四季度杀青了中个位数增长，全年高个位数增长。

按渠谈分，全年零卖业务收入增长7%至43.5亿好意思元，批发业务收入下落4%至21.3亿好意思元，许可筹议收入下落7%至1.5亿好意思元。第四季度零卖业务收入增长5%至9.51亿好意思元，批发业务收入下落4%至5.8亿好意思元，许可筹议收入增长6%至3670万好意思元。其中，亚洲阛阓的同店销售额增长率最高，达10%，线上渠谈同比增长19%，门店增长10%。

在此次电话会议中，品牌首创东谈主Ralph Lauren重申了策略增长猜度打算的计议和扩充。该猜度打算最早在 2022 年冷漠，其围绕可合手续增长和价值创造为核神思划，从三大撑合手驱动增长：闲暇生存思志品牌的定位、激动中枢居品并拓展更多品类、依靠浮滥者生态系统，在重心城市中取胜。该公司全年净新开11家自营门店，现存共564家，特准筹议门店净关闭12家，现存共699家。财报发布同期，集团晓喻任命Justin Picicci为首席财务官，接替Jane Nielsen，后者将继续担任首席运营官，Justin Picicci于2006年加入该公司。

该公司瞻望2025财年收入增幅将在2%至3%之间，而况亚洲阛阓仍会主导营收增长，增长幅度瞻望达高个位数。财报发布后，拉夫·劳伦股价上升3.27%至169.6好意思元，在畴前六个月共计上升36.95%，当今市值约为105亿好意思元。

据南齐此前报谈，2023年拉夫·劳伦的品牌话题在中国阛阓有权贵的增长。在小红书上，对于拉夫·劳伦的札记有44万+篇，在TikTok上，“老钱风”的关联话题跨越10亿。应酬媒体上宽敞与拉夫·劳伦关联的穿搭教程，用绞花真诚衫或小马标衬衫搭配出来的老钱氛围感，为“老钱风”纵火烧山。而斩获艾好意思多项大奖的《吸收之战》更是拉夫·劳伦新晋“代表作”，主角们通过品牌衣饰打造“老钱风”的形象深切东谈主心。此前报谈：“中产三宝”拉夫·劳伦市值创历史新高，中国阛阓增长最快

财报中也提到，2024 财年拉夫·劳伦合手续活跃在前卫、名东谈主、体育、游戏和音乐边界中。从2021年，拉夫·劳伦成为澳大利亚网球公开赛官方服装缓助商，这是品牌继与温网、好意思网开导相助相干之后与第三个网球大满贯赛事达成的缓助契约。另外，中国双11、游戏堡垒之夜的相助、穿戴拉夫·劳伦登上《期间》封面的泰勒·斯威夫特，齐为品牌加多了曝光，而况热度一直合手续到第四季度。因为这些品牌算作的激动，使得2024财年集团DTC业务新增了500多万新用户。

最近，拉夫·劳伦追想纽约举办了2024秋冬时装秀，国表里明星闻东谈主嘉宾就来了近一百位。中国明星气势也很有看头，郭晶晶、高圆圆和蔡卓妍还首度杀青了同框，中国超模孙菲菲参与走秀。2024秋冬时装秀依然延续了品牌精髓，用经典有味的格调打造了一个从简而不简便、赏心面子的高档时装系列。

因为本季延续新篇，亦回望经典，拉夫·劳伦官方将它定名为“私享灵感之旅”，大秀举办的地点便是拉夫·劳伦的纽约总部办公室，这里亦然Ralph Lauren先生的假想责任坊。1972年，一群裁剪与好友恰是在这间私东谈主会客厅格调的责任坊里，共同见证了拉夫·劳伦首个女装系列的降生。而况，这里便是《知己记》里瑞秋一经责任过的方位，瑞秋是从第五季运行在这里上班。

口舌、驼色、深棕......轻柔的中性配色延续了“老钱风”的高档低调。本季还推出了RL888系列的新作——Tote手袋，它的外不雅不张扬却惹东谈主庄重，弱点是容量喜东谈主，很合适通勤使用。

谈到本季的创作灵感，Ralph Lauren先生说：“我为由内而外懒散自信之好意思的女性假想时装。她们是我2024秋冬系列的缪斯女神。她们的不朽追乞降张扬个性，共同铸就了这一季的不朽格调。”本次2024秋冬大秀终局后，包括瑞银集团在内的各大行很快对拉夫·劳伦的股票又继续给出了“买入”评级，觉得畴昔还会合手续看涨。至于事理，《金融时报》的秀评示意：“恰是因为一直保合手不变，Ralph Lauren才气在飘荡期领路得如斯之好。”

采写：南齐记者 王欣欧洲杯app